Юрист – это одна из профессий, которая требует от ее представителей соблюдения строгих этических норм. Одна неуместная фраза или необдуманный поступок могут разрушить репутацию специалиста и обрубить поток клиентов. Да и маловероятно, что кто-то мечтает о реноме скандального юриста.
Но даже соблюдая эти правила и действуя исключительно в профессиональных рамках, юрист может совершать менее очевидные ошибки, которые будут мешать ему привлекать новых клиентов. В статье расскажем, как продвигаться юристу, чтобы привлечь клиентов.
Чтобы не потратить впустую время на неэффективное продвижение, учитывайте следующие факты:
Первое. Ваши потенциальные клиенты не владеют вашим профессиональным языком и сленгом. Они не читают отраслевые издания о юриспруденции. А также не понимают какие проблему вы решаете, если они описаны сложными терминами.
Второе. Использование одного формата подачи информации, будь то короткие комментарии или длинные статьи, ограничивает охват аудитории и снижает эффективность пиар-кампании. Используйте различные форматы: давайте интервью, снимайте видео, ходите на подкасты, пользуйтесь инфографикой и другими мультимедийными элементами.
Третье. Комментировать все подряд. Наверняка у вас есть определенная ниша, в которой вы работаете и развиваетесь, не стоит рассредоточиваться на разные направления. Это запутает аудиторию и люди не будут знать, где вы настоящий профи. Говорите на темы, которые непосредственно соприкасаются с услугами, которые вы оказываете. Тогда вас запомнят, как хорошего нишевого специалиста.
Четвертое. Пытаться резко ворваться в информ-пространство с большими проектами интервью и колонками. Лучше начать с небольших шагов. Это позволит потренироваться общаться с прессой, интервьюерами, проанализировать свои ощущения в процессе публичности и избежать ошибок человеческого фактора.
Пятое. Пытаться выстроить сотрудничество с изданием, а не людьми, которые там работают. Всегда быстрее и эффективнее общаться с профильным журналистом или редактором, если это небольшое издание, а вы присылаете уже готовые материалы. Для этого необходимо изучить СМИ, его темы и авторов.
Пользуясь этими рекомендациями в работе по продвижению юридических услуг или в дополнение к рекламе юридической компании, вы сможете построить сильный и устойчивый бренд. И помните, вы всегда можете обратиться к специалисту, который убережет вас от репутационных потерь, сэкономит время и деньги.
