Рассказать аудитории про новость бренда поможет пресс-релиз. Но стандартная история с рассылками не работает, как раньше. Сегодня запуск новости в СМИ – это адаптация и к работе редакций, и к новым каналам.
Вот ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание при запуске новости в СМИ:
Адаптация релиза под разные издания
Каждый медиа-ресурс имеет свою аудиторию, формат подачи материала и требования к контенту. Поэтому универсальные пресс-релизы под одну гребенку попросту неэффективны. Например:
- Федеральные телеканалы предпочитают лаконичные и яркие заголовки, крупные инфоповоды, привязанные к актуальным событиям.
- Интернет-издания любят интерактивные форматы, фотографии, цитаты экспертов, четкую структуру текста.
- Отраслевые журналы требуют глубокого погружения в тему, статистической базы, аналитики и мнения профессионалов отрасли.
Если подстроить материал под специфику каждого ресурса, то шансы на публикацию и успешное распространение вашей истории серьезно возрастают.
Определение нишевого редактора
Отправлять релиз широкими массовыми рассылками сегодня абсолютно бессмысленно. Редакции тоже живут в информационном шуме. Важно выявить конкретного редактора или журналиста, занимающегося темой вашего проекта. Это повышает вероятность публикации и снижает риск попадания письма в спам.
Приоритет выхода — в высокоцитируемых изданиях
Качество публикаций важнее количества. Один качественный материал в крупном федеральном ресурсе привлечет больше внимания, чем десятки малозаметных выходов, и даст с десяток перепечаток на других ресурсах. Очевидно, что стоит приложить максимум усилий, чтобы отдать эксклюзивный материал в ТОП-сми.
Одобрение вашей новости зависит как от навыков коммуникации, так и от предварительной работы: изучения интересов широкой аудитории, важности новости для рынка и прочее.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете грамотно организовать процесс запуска новости в СМИ и добиться большего эффекта от PR-кампании.
